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线下媒体Offline media是相对于线上媒体，互联网等网络媒体相对而言的，线下媒体包含报纸、杂志、电视、户外广告等非网络传播的媒体。人们常常会用线上媒体和线下媒体来区分，线下媒体常常和线上网络媒体同时应用。线下媒体以户外车体广告媒体最为优质，线上要以短视屏最为直观，线下线上相结合是企业、商家首选宣传方式。线下费用想对较高、有发布周期，线上媒体选择性较多、费用较低、比如：公众号app、网站pc、抖音、快手、微博等企业都可以自己着手制作。线上媒体Media Online，这里的“线”约等于网络，线上媒体属于新媒体范畴，比如网络媒体、电子杂志、网络视频等。线上广告Online advertising，线上广告是指：是使用网络为载体进行广告活动，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展逐步成熟，甚至开始出现了无限流量，用网门槛不断降低的同时，互联网产品也愈发充盈着我们的生活。与此同时，移动端用户不断增加，甚至成为PC端用户的2倍之多，人们对于简单、快捷、趣味性的需求也随之增加，从碎片化阅读到短视频观看，中国的自媒体也飞速发展起来。自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。自媒体本身是由现代互联网技术下所衍生出的媒体形态，自其出现以后极大程度地影响了现代人的新闻信息获取和生产习惯，也使得传统新闻媒体受到了巨大的冲击。自媒体模式也使得新闻由过去的传播转变为了互播，大大提升了新闻的时效性、价值同向性和理念平等性，但这一新闻模式也存在着较为明显的劣势，即新闻真实性较低、公信力较弱，同时受众在对新闻信息选择时还具有明显的困惑性，影响了自媒体行业的发展。最后谈未来。我们一直讨论线上线下的融通，我们有很多的技术，有很多的创新，但是我觉得在这一刻 ，在2019 年， 户外广告行业其实更应该关心的是商业模式的创新。过去好多年户外媒体都是拿阵地拿批文，然后把位置卖给客户， 实现收入，这是一个 B to B 的商业模式，我们对客户负责就好了。但我觉得未来我们不光要对客户负责，还要对消费者负责，我们要多关注 B to B to C 这样的模式。B to B to C 的模式就是我们围绕着客户的需求，利用我们真实的场景，以我们的广告主为中心，同时不要忘记我们媒体面对的受众， 受众也就是一群又一群有血有肉的人也是广告主潜在的消费者，我们要以消费者为目标，跟着“人”走，研究透并服务好这些“人”，结合先进的技术以及出众的创意提供更加有针对性的优秀解决方案，然后协调好阵地方及供应商来实现持续的盈利。只有这样，我们才能赢得全行业更加美好的未来。